閑下來(lái)的功夫，我有時(shí)候會(huì)刷一刷短視頻，我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在很多品牌都會(huì)在上面投放視頻廣告。不過(guò)其中大多數(shù)廣告我都沒有看完，而是看到一半覺得沒有意思，就把它劃過(guò)了。

　　用戶沒有看完廣告，就意味著品牌方投出去的資金打了水漂，如果絕大多數(shù)用戶都是這樣，那就是一筆巨大的浪費(fèi)。

　　按道理來(lái)說(shuō)，視頻廣告是目前非常受歡迎的一種廣告形式，因?yàn)樗牟シ艜r(shí)間較短，而且不像傳統(tǒng)廣告那么生硬。

　　視頻廣告是將廣告和內(nèi)容結(jié)合在一起的新型廣告模式，很多用戶喜歡，但這不代表隨便拍一則視頻廣告就會(huì)火。

　　隨著用戶的眼界提高，廣告的質(zhì)量也要被重視起來(lái)，要巧妙的將賣點(diǎn)融入到視頻當(dāng)中。

　　視頻廣告應(yīng)該怎么做才吸引人？

　　目前還有一部分商家是這樣看待視頻廣告創(chuàng)作的:把公司的一群人放到會(huì)議室里面，讓大家發(fā)揮想象力，經(jīng)過(guò)一番天馬行空的創(chuàng)想，然后得到奇妙的創(chuàng)意。

　　然而事實(shí)上，好的視頻廣告必須遵守一定的規(guī)則，它不是靈光一動(dòng)的產(chǎn)物。

　　好的視頻廣告一定有以下幾種特征:

　　第一點(diǎn)，故事內(nèi)容精彩。

　　你的產(chǎn)品再好，拍攝的技巧再高，如果沒有一個(gè)好的故事作為支撐，也沒有辦法讓用戶感興趣。

　　記得以前看過(guò)兩則廣告，讓我的印象特別深刻。

　　一位男士走在大街上，手里抱著一個(gè)電腦筆記本，結(jié)果一個(gè)不小心把電腦筆記本掉進(jìn)了下水道。一般的電腦筆記本不會(huì)這樣，但是這個(gè)筆記本不同，它是聯(lián)想電腦筆記本，它實(shí)在是太輕薄了。

　　這個(gè)廣告就特別有意思，突出了賣點(diǎn)，那就是筆記本輕薄方便。

　　視頻廣告應(yīng)該怎么做才吸引人？

　　還有一則廣告講的是一名女士辦理簽證，簽證官拿著她的護(hù)照上看下看，覺得她和護(hù)照上面不是一個(gè)人。這是因?yàn)樗儼琢撕芏?，在此之前，她一直用的是OLAZ美白產(chǎn)品。

　　是不是很有戲劇性？女主白的讓簽證官都覺得她和從前完全不同。

　　這個(gè)故事講的真是讓人拍案叫絕。

　　一個(gè)好故事就是能吸引用戶的眼球。

　　第二點(diǎn)，廣告的內(nèi)容要有實(shí)用性。

　　大家應(yīng)該能注意到，現(xiàn)在請(qǐng)明星做代言人的產(chǎn)出比越來(lái)越低了。這是因?yàn)槠胀ù蟊姮F(xiàn)在選擇觀看廣告時(shí)，認(rèn)為廣告一定要和自己相關(guān)，或者是自己感興趣的，有沒有明星出鏡無(wú)所謂。

　　現(xiàn)在很多品牌也意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，他們?cè)O(shè)置了和用戶息息相關(guān)的痛點(diǎn)，最后解決這個(gè)痛點(diǎn)。

　　視頻廣告應(yīng)該怎么做才吸引人？

　　傳遞的內(nèi)容就是品牌方的產(chǎn)品確實(shí)可以給用戶提供幫助，來(lái)滿足他們的需求。

　　不知道大家有沒有看過(guò)宜家的家庭改裝巡回活動(dòng)視頻。

　　這個(gè)實(shí)在是太有意思了。宜家把巡回過(guò)程拍了一百多集視頻，里面包含了怎么解決組裝家具的問(wèn)題，看完之后讓人茅塞頓開，又知道了很多家具組裝的新知識(shí)。

　　感覺非常有用，而且對(duì)宜家又多了幾分了解和好感。

　　最后，除了好的故事內(nèi)容和有用的知識(shí)之外，還要在故事的音樂(lè)，節(jié)奏上下功夫。

　　首先剪輯的能力要過(guò)關(guān)，然后用合適的音樂(lè)來(lái)配合場(chǎng)景的推進(jìn)，最后隨著故事的節(jié)奏徐徐展開，將用戶的情感逐漸引爆。

　　以上這些都是優(yōu)質(zhì)的視頻廣告必須擁有的要素。只要肯在這些地方下功夫，那么一定會(huì)在廣告內(nèi)容上拉開和競(jìng)品的差距。